Часто можна чути, що логотип — найважливіший елемент корпоративного іміджу (стилю) компанії, її візитна картка.І саме тому розробка логотипу може бути довірена тільки професіоналам.Так давайте спробуємо розібратися, що ж таке логотип і чи варто витрачати гроші на його, логотипу, професійну розробку.

Спочатку, за визначенням,логотип(від грец. Logos — слово і typos — відбиток) — оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації або продукту.

Вперше термін логотип з’явився в типографіці на початку дев’ятнадцятого століття і, будучи синонімом терміну лігатура, означав об’єднання 2-3 знаків типографського шрифту.При всьому при тому вже до середини дев’ятнадцятого століття логотипом іменували текстове кліше, яке немає необхідності кожен раз набирати заново, для прикладу, заголовок газети.А в двадцятому столітті логотипом стали називати стилізоване шрифтове зображення назви або ж сама назва в такому накресленні, або умовний знак, що позначає організацію або продукт.

Логотип, як елемент фірмового стилю, призначений, перш за все, для ідентифікації організації, або якогось товару на ринку, для того, щоб допомогти кінцевому споживачу розрізняти продукцію різних організацій в межах одного ринкового сегмента.Іншими словами — першочергова функція логотипу — відмінна — формування у покупців впізнаваного, що запам’ятовується враження.Тобто, виходячи з свого призначення, логотип — невід’ємна частина іміджу певного товару або ж компанії.Чому це так?З чим це пов’язано?У першу чергу, з тим, що візуально привабливий, професійний, якісний логотип не буде сигнорірован нарівні з іншими буденними подразниками, а миттєво зверне на себе увагу, викличе інтерес, захопить і, тим самим, сформує сприятливий імідж організації або продукту, виконає , крім того, рекламну, естетичну, гарантійну функції.Необхідно визнати, що цього вже цілком достатньо для того, щоб довірити розробку логотипу, як втім, і розробку фірмового стилю професіоналам.

Спробуємо зрозуміти, що таке розробка логотипу,розробка фірмового стилюі як це відбувається.Найбільш популярний у розробці логотипу підхід, має на увазі, що робота зі створення логотипу починається з вибору за основу так званої ідеї форми, максимально близькою до концепції компанії.Ймовірно, що такою формою виявиться, в тому числі, комбінація форм, або ж якась нетипова точка зору.Ймовірно, обрана форма буде викликати множинні асоціації, а можливо, навпаки, буде на 100% зрозумілий.Інший, не менш популярний, підхід передбачає, щорозробка логотипупочинається з створення його текстової частини, коли дизайнер, варіюючи шрифти, форми, розміри, формує найбільш цікавий варіант представлення компанії за допомогою форми тексту.У той же час завжди необхідно враховувати, що текст логотипу в поєднанні з графічними елементами, або ж без такого, в будь-якому випадку повинен бути читабельним навіть при малих розмірах шрифту.

Незалежно від підходу, слідом за тим, як знайдена форма розробляється логотипу, потрібно вибрати його колір.Прийнято вважати, що при розробці логотипу, як, до речі, і при розробці фірмового стилю, чим простіше колір, тим краще.В ідеалі розроблений логотип повинен бути однокольоровим, або ж відтінками одного кольору.Адже його, в тому числі, необхідно буде використовувати і саме в такому варіанті, для прикладу, на чеках, фотокопії, факсах.Причому такого кольору, який буде посилювати, підтримувати форму логотипу, тобто, наприклад, зображуючи тривимірний куб необхідно підібрати такі можливі відтінки кольору для кожної з його сторін, які були б максимально наближені до дійсності.В той же час не менш концептуальний в розробці логотипу і контраст, застосований, наприклад, до шрифтів, кольором, текстурі, розмірами.Розробляючи логотип або фірмовий стиль, варто уникати зайвої складності та заплутаності, логотип повинен бути максимально узагальненим і простим.Повторимося, що навіть при малих розмірах логотипу всі його деталі повинні бути без праці помітні.Адже логотип, розміщений на візитній картці теж повинен приносити користь, виконувати ті свої безпосередні функції, про які говорилося вище.

Фінальним, останнім етапом у розробці логотипу є перевірка — оцінка того, як сприймається логотип різних розмірів, чи всі шрифти читані, чи всі його графічні елементи зберігають смислове навантаження, не відрізняються чи його друкована форма і версія для мережі один від одного.

Безсумнівно, що коротко описані вище етапи робіт з розробки фірмового стилю і, зокрема, логотипа, незважаючи на можливо уявну простоту, може бути виконана тільки професіоналами.Тільки високоопитний фахівець зможе дотриматися всі необхідні формальності при розробці логотипу і створити для вас, для вашого бізнесу по справжньому якісний, цікавий логотип, який буде мати візуальної силою і гармонією, який буде оцінений по достоїнству, не тільки фахівцями, а й вашими споживачами і клієнтами, в тому числі і потенційними.