Виміром ефективності рекламної кампанії займається сьогодні практично кожне підприємство.Так, дійсно, вимірювати рекламну віддачу необхідно, як мінімум, для того, щоб зрозуміти, чи варто далі вкладати кошти в цю кампанію або ж потрібно пошукати інший шлях.

Часто каменем спотикання між замовником і дизайн студією стає відсутність чітко встановлених і єдиних норм для оцінки макета.Адже кожна реклама вирішує свої певні завдання.Тому слідувати стандартним правилам при оцінці всіх макетів буває деколи проблематично.Але виділити кілька основних параметрів, схожих для більшості дизайнерських рішень, все-таки можна.

Найважливіше правило, яке не можна забувати при оцінці — «реклама повинна продавати».Ефективність реклами позначається кількістю прибутку по відношенню до коштів, вкладених в рекламу.Для досягнення максимальної результативності рекламна кампанія повинна стимулювати потенційного клієнта на виконання таких дій — Увага-Інтерес-Бажання-Мотив-Дія.

Для цього реклама, яку створює для Вас дизайн студія, повинна максимально лаконічно описувати товар, при цьому характеризуючи його гідності і вигоди при його придбанні, унікальність його властивостей.Бажаним є факт присутності гарантії якості, зокрема, в самому повідомленні.Нові унікальні властивості і якість звичайно є основним пунктом рекламної аргументації.

Само по собі повідомлення має привертати увагу тих, на кого воно розраховане, і виділятися в потоці інформації, який щодня обрушується на споживачів.Наприклад, хороша дизайн студія обов’язково запропонує Вам нестандартні, свіжі рішення, які будуть вигідно відрізнятися на загальному тлі саме в тих джерелах інформації, які читає або дивиться цільова аудиторія.При цьому, оголошення не обов’язково має одразу запам’ятовуватися, його основним завданням є створення образу продукту, завдяки якому об’єкт реклами і буде виділятися серед конкурентів.Наприклад, цьому може посприяти запам’ятовується упаковка або колірна гамма.

Щодо обсягу повідомлення не можна сказати однозначно — кожен окремий вид товару містить різний перелік своїх характеристик, розміри якого можуть коливатися.І тут вже вся відповідальність лягає на плечі замовника, а не на дизайн студію, тому щотільки він знає що саме потрібно цільової аудиторії.

На жаль, керуючись тільки цими принципами прийняти зважене рішення щодо рекламного креативу може бути складно, тому щотут не враховуються смакові уподобання аудиторії.Одному подобається одне, іншому — інше.Як кажуть, скільки людей — стільки думок.І догодити всім неможливо.Тому при прийнятті рішення щодо стилю і техніки виконання макета потрібно пам’ятати, що яким би не був макет, серйозним або веселим, консервативним або мультяшним, головне, щоб він змушував людини пройти всі етапи прийняття рішення про покупку і здійснити «Дія».