Створення логотипу компаній безпосередньо пов’язане з розробкою фірмового стилю.Адже він є його невід’ємним і головним атрибутом.Саме логотип є візитною карткою компанії і допомагає клієнту орієнтуватися по ньому в своєму виборі товару або послуги.

Щоб логотип був ефективним і таким, що запам’ятовується, слід дуже уважно підійти до його розробки.Для початку варто визначитися в його насиченості: чи буде він графічним зображенням, або шрифтових написанням назви компанії, або поєднувати в собі і графічне зображення, і текстової елемент.

Так шрифтовими є логотипи компаній Panasonic, IBM, Compaq, FIAT.Для таких логотипів підбирається спеціальний шрифт або використовується цілком звичайний.Графічними є логотипи компаній «Банк Московський Капітал», Apple Computer.Комбінації графічного зображення і тексту зустрічаються в логотипах компаній ozon.ru, Reebok, LG, Puma, Nike, Adidas, Лукойл, Samsung.

Для розробки логотипів часто використовуються геометричні фігури, зображення тварин, сузір’я і безліч інших символів.Вони повинні бути прості, виразні.Так в логотипі Samsung присутня не тільки оригінальна шрифтовий гарнітура, а й овал в якості графічного елементу.Можна вважати, що коло, овал — це символ нескінченності, досконалості.«Чорна голова» в якості фірмового знака компанії Шварцкопф пояснює, що випускається продукція з догляду за волоссям, окрім того, логотип вказує на прізвище батька-засновника компанії.Логотипи виробників побутової техніки Індезіт та Арістон викликають асоціації з домашньою технікою (плита, вимикач).

Безумовно, логотип повинен привертати увагу, містити оригінальні кольори, висловлювати суть компанії і виробляти позитивне враження на клієнтів, викликаючи гарні емоції.Завдяки грамотному і креативному дизайнерському підходу логотип може відповідати всім вище наведеним вимогам і побажанням і тим самим підняти репутацію компанії, викликати до неї додатковий інтерес і залучити нових клієнтів.