Слово банер з англійської мови можна перекласти як транспарант, прапор або розтяжка.Найбільшого поширення він одержує не в зовнішній рекламі, де, власне, з’явилося саме поняття, а саме в рекламі через інтернет.

В інтернеті в якості банера зазвичай використовують динамічну картинку формату flash або gif.Найчастіше інтернет-банер розміщується безпосередньо в рекламних цілях, більше того, будь-який банер посилається на сторінку того ж або іншого сайту, який рекламується.За допомогою банера можна рекламувати як сам інтернет-ресурс, так і товар чи послугу, описані на цьому сайті.

Банерна реклама отримала практично повсюдне поширення в інтернеті, тому щоце найбільш зручний і одночасно ефективний спосіб рекламування сайту.

Від того, як оформлений банер, де він розміщений, і залежить ефективність проведеної рекламної кампанії.Банер слід робити помітним, яскравим і, що дуже важливо, ненав’язливим, що не викликає роздратування.Виготовлення банера має бути максимально професійним, розміщення — стратегічним і цілеспрямованим.

Сущетсвует і такий вид банерів, як автоматизовані банери, які відправляють користувача на рекламований сайт вже і в тому випадку, якщо він тільки наведе на нього мишкою.Це дуже вигідно для тих, хто розміщує банер, але надзвичайно неприємно відвідувачу, якого перенаправляють на інший сайт, незалежно від його бажання.

Також існують деякі традиційні розміри банерів: це банери розмірами 468 × 60, 120 × 60, 100 × 100 і 88 × 31 пікселів.Інші розміри банерів зустрічаються набагато рідше, але дуже важливо, щоб вага банера в середньому не перевищував десяти кілобайт.Хоча при використанні формату флеш дотримуватися такої кордону в розмірі досить нелегко.

Основний показник, який вимірює ефективність банерної реклами — це так званий показник CTR (Click-Through Rate — рівень клікабельності), який позначає відгук баннера.Наприклад, якщо показник CTR = 0,05, то це означає, що на банер з 100 показів натиснули п’ять разів.Природно, що такий показник CTR зустрічається досить рідко.Середнє значення відгуку баннера — це 2-3%.

В яких цілях сьогодні використовують банери?

По-перше, створення позитивного образу компанії в очах клієнтів.

По-друге, ефектне подання продукту або послуги.

По-третє, звичайно, залучення нових відвідувачів на сайт, тобтопотенційних клієнтів.

Підводячи підсумок, зауважимо, що банер виконує ті ж функції, що і звичайна мультимедійна або графічна реклама, але баннерная реклама володіє значно великим потенціалом для здійснення найрізноманітніших і креативних ідей.