Логотип — це графічне представлений компанії.Як правило, логотип складається з назви компанії і оригінального зображення, яке повинно характеризувати основну діяльність компанії.Іноді логотип називають фірмовим або товарним знаком.

Від логотипу залежить впізнаваність компанії серед споживачів.В історії світового бізнесу відомо немало фактів, коли завдяки грамотно розробленим логотипом прибуток компанії підвищувалася в десятки разів, тому до створення товарного знака слід підходити дуже ретельно.

Розробка логотипу включає в себе такі основні моменти:

Розглянемо докладніше кожен з цих моментів.

Підготовча робота

На цьому етапі потрібно чітко визначити, які саме особливості компанії повинні бути враховані при розробці логотипу.Зазвичай до уваги приймається специфіка товарів і послуг компанії.

Для представників великого бізнесу логотип є обов’язковим атрибутом, тому краще за все буде замовити його розробку професіоналам брендингу.Представники малого і середнього бізнесу цілком можуть обійтися своїми силами або вдатися до допомоги недорогих дизайнерів.

Розробка концепції логотипу

Розробка концепції логотипу починається зі збору інформації про компанію.Адже, як уже згадувалося вище, логотип повинен відображати її сутність.

Спершу слід визначитися з двома основними моментами: чи буде назва фірми відображує на логотипі скорочено або повністю, а також чи буде використано яке-небудь зображення.Наприклад, якщо компанія вирощує пшеницю, в логотипі буде доцільніше використовувати кілька колосків пшениці, а під ними написати назву компанії.Якщо ж розробляється логотип для бару чи ресторану, то в більшості випадків прийнято якось особливо виділити назву, а внизу дрібним шрифтом приписати, до якого типу належить цей заклад.

Дизайн логотипу не повинен містити ніяких сторонніх елементів, ніж він буде простіше, тим краще.Це пов’язано з тим, що логотип повинен легко запам’ятовуватися.Як кажуть дизайнери, кращий дизайн — це дизайн, з якого більше нічого не можна прибрати.

Як правило, на даному етапі розробляється три-чотири концепції логотипа, після чого вибирається та єдина концепція, на основі якої і буде здійснюватися розробка логотипа.

Доопрацювання концепції та розробка остаточного варіанту логотипу

На цьому етапі розробка логотипу підходить до свого логічного завершення.Після того, як концепція буде повністю готова, можна переходити до створення остаточного варіанту логотипу.

В кінці розробки логотипу його необхідно запатентувати, щоб ніхто крім вас не зміг ним скористатися.

Впровадження логотипу

На етапі впровадження логотипу компанія повинна продумати, яким чином вона буде просувати логотип на ринок.У першу чергу логотип слід розмістити на упаковці виробленого компанією товару.

Також логотип прийнято розміщувати на чашках, ручках, візитках, конвертах та інших рекламних атрибутах компанії, які формують так званий фірмовий стиль.